Veien både til selvrealisering og god helse går gjennom sansefulle opplevelser for kropp og sinn, sjel og intellekt. Det slår sosiolog Ragnhild Brusdal fast i boken "På sporet av den nye tid", som hun har skrevet sammen med Ivar Frønes. Brusdal er ansatt ved Statens Institutt for Forbruksforskning (SIFO).
- Vi går mer bort fra ytre statussymboler. Moderne forbruk dreier seg i mye større grad om opplevelse av sansemessig karakter, sier hun.
Som eksempler på dette nevner hun kultur- og temareiser, kurs, mat og "påfyll", som aldri handler om penger, men om noe mentalt og inspirerende.
- Dessuten har kroppen blitt sentrum for den moderne luksus, sier Brusdal.
Hun viser til en eksplosiv økning i antall treningsstudioer, skjønnhetssalonger og private klinikker for plastisk kirurgi på slutten av 90-tallet.
- Det å gi seg selv en gave; å unne seg noe ekstra i hverdagens strev, har blitt alment akseptert. L'oreals slagord "Fordi jeg fortjener det" har festet seg, mener hun.
- Slagordet bryter med alt vår kultur har lært oss om å måtte gjøre seg fortjent til noe godt. L'oreals budskap er at man fortjener litt luksus og nytelse rett og slett fordi man er til.
I boken viser forfatterne til et faktum som at det i 1990 fantes 2-3 plastiske klinikker i Oslo-området, mens det i 1998 var 15. I dag er 1011 bedrifter på landsbasis registrert i Brønn-øysundregistret under kategorien "Spesialisert legetjeneste", hvorav en stor mengde driver plastisk kirurgi. Det anslås at det utføres omtrent 5000 fettsuginger årlig i Norge. En fettfjerning koster 10 000-20 000 kroner.
- Kroppen har blitt bildet på vellykkethet og viljestyrke, sier Brusdal.
- Med en slank og veltrent kropp viser du at du har disiplin og evne til å nå dine mål.
bakgrunn